عصر قم - فارس / لیگ حرفهای عربستان مدل تازهای برای پخش بینالمللی مسابقات معرفی کرده که به بازیکنان، باشگاهها و تولیدکنندگان محتوا اجازه میدهد در جذب مخاطب و درآمد حاصل از پخش بازیها سهیم شوند.
لیگ حرفهای عربستان گام تازهای برای گسترش مخاطبان بینالمللی خود برداشته و سیستم جدیدی را راهاندازی کرده که بخشی از ساختار سنتی توزیع حق پخش فوتبال را تغییر میدهد. در این مدل، مسابقات لیگ روشن در ۱۶ بازار بینالمللی به شکل مستقیم در اختیار مخاطبان قرار میگیرد. هواداران میتوانند بازیها را به صورت پرداخت به ازای هر مسابقه تماشا کنند یا در برخی موارد، با حمایت مالی برندها و انجام اقداماتی مانند ثبتنام یا تعامل با حامی تجاری، به پخش رایگان دسترسی داشته باشند.
نکته متفاوت این پروژه، ورود مستقیم بازیکنان، باشگاهها و تولیدکنندگان محتوا به زنجیره توزیع مسابقات است. افراد و مجموعههای تأییدشده میتوانند بازیهای منفرد یا بستههای مسابقاتی را از طریق پلتفرمها و شبکه مخاطبان خود تبلیغ و توزیع کنند و بخشی از درآمدی را که از این مسیر ایجاد میشود، دریافت کنند. زیرساخت این پروژه توسط شرکت Recast فراهم شده است. فناوری این شرکت امکان ردیابی تراکنشها، مشخص کردن منبع خرید و تقسیم خودکار درآمد میان طرفهای مختلف را فراهم میکند؛ به این ترتیب تولیدکننده محتوا تنها نقش تبلیغاتی ندارد و میتواند مستقیماً از مخاطبی که به پخش مسابقه هدایت کرده، درآمد کسب کند.
عمر مغربل، مدیرعامل لیگ حرفهای عربستان، معتقد است نحوه کشف و مصرف محتوای ورزشی به سرعت در حال تغییر است و ارتباط بسیاری از هواداران جوان با بازیکنان و رقابتها اکنون از طریق شبکههای اجتماعی، تولیدکنندگان محتوا و جوامع دیجیتال شکل میگیرد. به همین دلیل لیگ عربستان قصد دارد رابطه سنتی میان دارنده حق پخش و شبکههای تلویزیونی را با یک مسیر مکمل توسعه دهد؛ مدلی که در آن گروه گستردهتری از شرکا میتوانند در جذب مخاطب و ارزش اقتصادی حاصل از آن نقش داشته باشند.
این طرح در مرحله نخست در بریتانیا، ایرلند، سوئد، نروژ، دانمارک، فنلاند، ایسلند، کانادا، نیوزیلند، صربستان، کره جنوبی، مالت، بوسنی و هرزگوین، مونتهنگرو، قبرس و یونان اجرا شده است. البته سیستم جدید قرار نیست جایگزین قراردادهای تلویزیونی لیگ عربستان شود. لیگ روشن در حال حاضر از طریق ۴۵ شریک رسانهای از جمله فاکس، ESPN، دازن و SPOTV در بیش از ۱۸۰ منطقه جهان پخش میشود و پروژه جدید به عنوان مسیری مکمل برای بازارهایی طراحی شده که دسترسی گستردهای به پخش زنده مسابقات ندارند.
لیگ عربستان همچنین امیدوار است از طریق ارتباط مستقیم با مخاطبان، اطلاعات دقیقتری درباره رفتار و علایق هواداران بینالمللی به دست آورد و بازارهای جدیدی برای توسعه تجاری خود شناسایی کند. طبق اطلاعات منتشرشده از سوی لیگ حرفهای عربستان، ارزش اقتصاد جهانی تولید محتوا اکنون حدود ۳۸۸ میلیارد دلار برآورد میشود و این پروژه تازه، تلاشی برای وارد کردن فوتبال عربستان به بخشی از همین بازار رو به رشد است.